第十三屆中國汽車三四級市場營銷盛典在京舉辦

2019-01-08 灌云新聞網

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中新網1月7日電近日,第十三屆中國汽車三四級市場營銷盛典暨百強巡展系列活動15周年啟動儀式在北京舉辦。
 
原機械工業部部長何光遠,中華全國新聞工作者協會書記處書記潘崗,中國機械工業聯合會執行副會長張克林,中國汽車工程學會名譽理事長付于武,中國汽車新聞工作者協會理事長李春雷,中國能源汽車傳播集團董事長、總裁、中國汽車報社社長何偉,中國汽車工業協會常務副會長董揚,中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長王俠等,以及來自北京現代、上汽通用雪佛蘭、上汽斯柯達等汽車生產企業的相關領導和市場營銷負責人,地方政府代表以及巡展活動地方合作單位負責人等300余人出席了大會。
 
據了解,在剛剛過去的2018年,受多重因素影響,中國汽車市場出現近30年來的首次年度負增長,為此不少業界人士表示了擔憂。面對這樣的情況,主辦方將今年盛典主題確定為“不忘初心御寒冬,堅定信心喚暖春”,意在通過展現百強巡展系列活動的一系列事實景象和海量數據,提振業界信心,煥發大家對于三四級市場的更多期待。
 
張克林在致辭中說,中國汽車市場的迅猛增長得益于以中小城市為代表的廣大三四級市場的快速崛起。特別是進入新世紀之后,在一二線城市汽車保有量趨向飽和,增速逐漸減緩的情況下,三四級市場的異軍突起起到了關鍵性決定作用,成為支撐整個市場增長的主要力量。
 
今年,受各種因素的影響,三四級及以下層級汽車市場暫時出現了下滑,對整個汽車市場造成巨大的影響,這也從另一個方面說明了三四級市場的重要性。在這個市場低迷的寒冬,百強巡展系列活動發出了“不忘初心御寒冬,堅定信心喚暖春”的宣言,這也是汽車行業的宣言。我們相信,憑著汽車企業開拓三四級市場的初心不渝,憑著不信春風喚不回的信念與執著,三四級汽車市場的明天一定會更興旺,中國汽車市場的明天一定會更繁榮。
 
中國機械工業聯合會執行副會長張克林分析,2018年汽車市場銷量出現的負增長是市場的暫時調整,屬于休養生息。這種調整既符合經濟新常態特征,也符合供給側改革、高質量發展和消費升級的要求。他認為,從市場層級來看,三四級及以下市場的汽車消費雖暫時受抑,但第一輛車的剛需消費遠未飽和,大規模的換購消費也將從發達地區向次發達地區次第展開。所以,三四級市場中長期仍是中國汽車市場的主體。
 
中國能源汽車傳播集團董事長、總裁、中國汽車報社社長何偉強調,在一系列利好作用下,新一輪汽車市場的增長仍將發軔于三四級市場,因此我們呼吁汽車企業仍要堅定信心地開拓三四級及以下市場,不動搖,不彷徨。他還表示,2019年是百強巡展系列活動15周年,我們將通過繼續創新,為汽車企業、經銷商和消費者提供更好服務。希望有更多的企業利用這一平臺營銷三四級及以下市場,助力新一輪汽車市場的增長。
 
董揚在主題演講中提出:面對2018年中國汽車產銷出現負增長,如何看待中國汽車產業發展態勢,應進行科學的分析和評估。他認為,2018年中國汽車產業產銷下降的原因可以分為正常與非正常因素兩部分。其中正常因素一方面是國民經濟調整影響到部分中低收入人群的收入,而現在中國汽車產品的主要市場,已從一、二線城市轉移到三、四線城市和廣大農村,中低收入人群開始成為家庭首輛購車的主力。另一方面,中國汽車市場已由快速增長期轉入穩定增長期,以家庭首購車輛為主轉向首購與換購并重。
 
中國汽車流通協會副秘書長羅磊發表題為《汽車市場面臨的形勢和思考》的演講,他應用大量的統計數字向與會者揭示了過去的一年三四級市場、豪華車、新能源汽車是市場最重要的亮點和增長點,指出面對“微增長”新常態,廠商應加大對低層級市場、后市場的開發力度。
 
原騰訊集團廣點通總監、北京鏈塔科技有限公司CEO張翔和今日頭條汽車營銷中心總經理肖觀音交流了新的互聯社交手段在三四級汽車市場營銷眾的作用。
 
作為中國汽車三四級市場的重頭戲,現場進行的“中國汽車三四級市場年度車型獎”、“中國汽車三四級市場年度營銷獎”頒獎典禮把現場氣氛推至高潮。據介紹,本次評選依據的的數據來自百強巡展系列活動大數據平臺以及相關行業機構數據,涵蓋三四級市場所有區域及各層次消費人群,具有很強代表性。獎項的推出,也是鼓勵和推動汽車企業繼續強化對三四級及以下市場的營銷,為中國汽車市場新一輪的增長打下堅實基礎。在與會者熱切關注下,出席盛典的領導為獲獎者頒發了獎杯和證書。
 
據介紹,創辦于2004年的百強巡展系列活動今年迎來15周年。創辦十幾年來,無論車市風云如何變幻,以百強縣市汽車巡展和中國名城汽車巡展組成的百強巡展系列活動,始終不忘初心,常年堅持、堅守在以中小城市為主體的中國汽車三四級市場,通過不斷創新變革,為車企搭建營銷平臺,為中小城市乃至鄉鎮農村消費者購車提供了便利,15年間在全國23個省份的150多座城市,累計舉辦了1200余場汽車營銷活動,共幫助51萬消費者實現了汽車夢,帶動了地方汽車消費的增長,促進了三四級市場的發展。
 
如今,百強巡展系列活動已成為線上數據集客、線下營銷場景打造,線上線下互動融合的整合營銷平臺。在迎來十五周年之際,主辦方研究制定了諸多新的舉措,力爭通過持續創新為廠商和消費者提供更好服務,其核心就在于通過優化站點,通過“數據化+社交化”的集客手段及“線上+線下結合”,為企業客戶提供包括數據采集、交易場景打造、營銷賦能、數據分析、品牌推廣等全鏈條式營銷服務,讓參展品牌實現更多的銷售轉化。

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